Kreativitás 2.0

Az elmúlt 40 évben több olyan technológiai ugrás történt, amely alapjaiban változtatta meg a mindennapjainkat. A személyi számítógép megjelenése, az internet, a Google, az okostelefon, a közösségi média, a felhőalapú technológiák, majd most a mesterséges intelligencia.

Szinte minden alkalommal ugyanaz a kérdés merült fel:

Mi lesz velünk, emberekkel?

Amikor a számítógép megjelent, sokan attól tartottak, hogy elveszi az emberek munkáját. Amikor elterjedt az internet, úgy tűnt, hogy minden információ mindenki számára azonnal elérhető lesz. A közösségi média pedig gyakorlatilag bárkiből tartalomgyártót csinált.

Mégis, minden technológiai ugrás után megjelent valami érdekes. Az emberi oldal újra felértékelődött.

Amikor mindenki számára elérhetővé váltak a professzionális eszközök, önmagában az eszköz használata már nem jelentett különösebb előnyt.

Amikor minden információ egy kattintásra van, egyre fontosabbá vált tudni, hogy melyik információ értékes, melyik hiteles, és hogyan használjuk fel a javunkra.

És most itt van az AI.

Az AI önmagában csak azt képes feldolgozni, amihez hozzáfér.

A rendelkezésére álló információkból, mintákból és utasításokból dolgozik. Minél pontosabb és értékesebb információt kap, annál jobb eredményt képes létrehozni. Ami angy dolog és gyorsítja a hétköznapi folyamatokat. Ezért szerintem az AI egyik legnagyobb félreértése az, hogy önmagában kreatív és képes egyedi alkotni. Lenyűgöző dolgokat tud létrehozni. Képes gyorsan variációkat készíteni. Képes hatalmas mennyiségű információt feldolgozni. De honnan tudná, mit kell létrehozni?

Honnan tudná, hogy egy adott márkának milyen érzést kell keltenie? Honnan tudná, hogy egy vállalkozó nem csak egy szép logóra vágyik, hanem egy olyan arculat, amelyet az ügyfelei évekkel később is felismernek?

Mindehhez információ kell. Tapasztalat kell. Kérdések kellenek.

És mindenekelőtt kell valaki, aki megadja azt az egyedi gondolatot, azt a bizonyos triggert, amelyből valami új születhet. Minél több AI lesz, annál fontosabb lesz az ember és pont.

Ha néhány év múlva bárki képes lesz másodpercek alatt létrehozni egy látványos képet, logót, reklámszöveget vagy akár komplett kampányt, akkor ezek önmagukban egyre kevésbé lesznek különlegesek, mert nem az újból fognak meríteni.

Amikor mindenki képes lesz jó minőségű tartalmat gyártani, még fontosabb lesz az, hogy mit akarunk mondani. Miért mondjuk? Kinek mondjuk? És mi az, amitől ez csak ránk jellemző? Ezért gondolom azt, hogy a kreatív szakembereknek nem kell félniük az AI-tól.

Éppen ellenkezőleg. Szerintem most jön el igazán a mi időnk!

A grafikus, a designer, a fotós, a videós, a szövegíró és minden más kreatív szakember előtt egy olyan korszak áll, ahol a technológia minden eddiginél több lehetőséget ad a kezünkbe.

Nem az lesz a legértékesebb szakember, aki képes AI nélkül dolgozni. És nem is feltétlenül az, aki a legtöbb AI-eszközt ismeri. Hanem az, aki tudja, mit akar létrehozni, miért akarja létrehozni, és képes ezt megfelelően átadni az AI-nak. Az AI lehet a leggyorsabb eszköz, amit valaha kaptunk.

De az irányt továbbra is nekünk kell megadnunk.

Mert ha nincs mögötte valódi gondolat, valódi információ, tapasztalat vagy egyedi kreatív ötlet, akkor az AI csak egyre gyorsabban fogja előállítani ugyanazt a középszerűséget, vagy rosszabbat.